中國汽車技術(shù)研究中心（中機(jī)中心）發(fā)布通知，對(duì)157家新能源汽車生產(chǎn)企業(yè)涉及的2210款產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)提出整改要求。此舉旨在進(jìn)一步規(guī)范新能源汽車市場的宣傳行為，確保廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

隨著新能源汽車市場的迅猛擴(kuò)張，企業(yè)間的競爭日益激烈，部分廠商在廣告宣傳中存在夸大續(xù)航里程、模糊技術(shù)參數(shù)、使用不實(shí)標(biāo)識(shí)等問題。這些行為不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益，也可能擾亂市場秩序，影響行業(yè)聲譽(yù)。中機(jī)中心此次整改行動(dòng)，是對(duì)《廣告法》及相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格執(zhí)行，體現(xiàn)了監(jiān)管部門對(duì)市場規(guī)范化管理的高度重視。

整改范圍覆蓋了從乘用車到商用車的多類新能源車型，重點(diǎn)核查廣告中關(guān)于電池性能、充電效率、安全標(biāo)準(zhǔn)等關(guān)鍵信息的表述是否合規(guī)。企業(yè)需在限期內(nèi)調(diào)整廣告設(shè)計(jì)，確保內(nèi)容與產(chǎn)品實(shí)際性能一致，并提交整改報(bào)告。中機(jī)中心將進(jìn)行后續(xù)抽查，對(duì)未達(dá)標(biāo)企業(yè)依法采取約談、公示乃至行政處罰等措施。

行業(yè)專家指出，此次整改有助于推動(dòng)企業(yè)回歸技術(shù)和服務(wù)競爭的本質(zhì)，減少虛假宣傳帶來的短期利益誘惑。長遠(yuǎn)來看，透明、誠信的宣傳環(huán)境能增強(qiáng)消費(fèi)者信心，加速新能源汽車的普及應(yīng)用，助力“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。企業(yè)也應(yīng)借此機(jī)會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部審核機(jī)制，提升品牌形象，共同維護(hù)市場公平競爭。

中機(jī)中心或?qū)⒗^續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管力度，結(jié)合數(shù)字化手段監(jiān)測廣告動(dòng)態(tài)，并鼓勵(lì)公眾參與監(jiān)督。新能源汽車作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，其健康發(fā)展離不開各方共同努力。只有堅(jiān)持真實(shí)宣傳、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能贏得市場信任，推動(dòng)中國汽車產(chǎn)業(yè)在全球競爭中邁向更高臺(tái)階。